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剧集暑期档前瞻:《墨雨云间》高开疯走,谁来接棒?

撰 文丨陈 桐

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读:

ID:wenyujiazhiguan

和女主角一样绝境开局的《墨雨云间》,在开播后一路逆袭。在优酷上线当天即登上2024新剧开播首日播放量Top1,开播仅2天就成为 2024 年优酷热度值最快破万的剧集,随后,一路狂飙接连登顶抖音剧集榜、微博剧集影响力榜等多个平台榜单 TOP1。如今,更是被全网热议和催更,这部“全民解压神剧”,已成2024暑期档第一爆款。

长久以来,我们早已习惯了在古装剧中或“嗑糖”或“被虐”的单一情感模式,也似乎对剧情同质化、人设低幼、滤镜辣眼逐渐麻木了。此时,《墨雨云间》横空出世,观众几乎每一集都能看到女主薛芳菲快刀斩乱麻般“收拾”一个欺负她的人,势要夺回属于自己的一切,那种紧张激爽和痛快淋漓让女频剧实现了久违的男女通杀。

高开疯走的《墨雨云间》打响了剧集暑期档的第一枪,也让后面的选手压力倍增。由于暑期档经常出现剧王和新主播,这个档期也成为热门剧和各大平台的必争之地。从各大平台公布的片单看,今年暑期档超50部新剧将陆续上线,当《墨雨云间》在无形之中进一步抬升了优质内容的门槛后,谁能接棒,各大平台最终能占据多少坑位?我们拭目以待。



古装剧神仙打架,最具爆款潜质

作为剧集市场最重要的题材之一,受众对于古装剧的需求一直很强烈,即使存在诸多限制,这两年扑街的大剧也不少,但古装剧比起现实题材仍然有无法替代的优势,易出高热度、高流量作品,《墨雨云间》的火爆出圈,再次展现了古装爆款的惊人流量,也让市场对今年暑期档古装剧有了更高期待。

从各大平台公布的片单看,今年暑期档古装剧依然是主角,50多部新剧中古装剧接近一半,不仅数量众多,而且是大制作的主战场,可谓是神仙打架的格局。

虽然《狐妖小红娘·月红篇》的影响不及预期,又遭遇《墨雨云间》半路“截胡”,但据传将于近期上线的《颜心记》有潜力成为爱奇艺的暑期第一爆。这部古装大剧除了剧情设定独特有趣,融合悬疑、探案、奇幻等多种元素,“傲娇郡王”和“江湖游医”之间“三结三离”的姻缘波折颇有看点,主演罗云熙和宋轶的颜值也相当能打,两人的首次合作能擦出什么火花让人相当期待。

此外,古装探案剧《唐朝诡事录之西行》,古装轻喜剧《四方馆》、《云秀行》,古装奇幻剧《月上朝颜》、《念无双》,古装爱情剧《漠风吟》也将在暑期陆续登陆爱奇艺。


在题材和数量占优势的同时,爱奇艺去年先后有《长风渡》《七时吉祥》《一念关山》等古装剧先后出圈,在内容及平台画质呈现上的用心换来了爱奇艺优异的市场表现,今年暑期档上述作品都有实力竞争榜一位置。

随着《庆余年2》强势出击抢占古装高地,腾讯视频暑期备播片单中的古装题材《长相思2》《大奉打更人》《柳舟记》《相思令》《赴山海》《锦绣安宁》等更受观众期待。


这其中,《长相思2》最有爆款潜质,去年暑期档,《长相思》的火热程度把观众拉回了《三生三世十里桃花》播出的那个夏天,不仅创造了腾讯视频热度纪录、短视频平台抖音主话题播放量破百亿纪录,还在微博打出8.8的高分,并顺势拿下暑期档剧集开分第一名,掀起了一股“长相思”热。从目前的预约热度和观众期待值看,今年夏天,《长相思2》有望延续第一部的热度。

而在6月的“暑期预热档”,《墨雨云间》以多维热度热度横扫剧集市场。剧集开播两天热度破万,成为优酷今年破万最快的剧集;云合数据显示,6月8日最高市占率达31%,相较开播时的8.5%,实现了近四倍的跃升,且仍保留着上涨趋势。在微博、小红书、抖音、微信等社交平台,剧情、主配角被全民讨论,话题热度随着剧情发展步步走高,这场“以剧为名”的暑期battle,优酷初战告捷,也赢得了先机。

《墨雨云间》的高开疯走,不仅让这个暑期档的成绩闪耀,也为后续精品剧集的创制提供了诸多经验和参考。接下来,优酷的古装剧表现更加被市场所重视。《春花厌》《婉婉如梦霄》《度华年》《少年白马醉春风》等待播新剧,将继续开启平台、创作者和观众的夏日“双向奔赴”,让观众更为期待优酷今年的精品之夏。


可以看出,今年爱优腾三大平台暑期档的古装剧与以往如平行线般各自发力的趋势不同,数量达到井喷,IP质量和制作水准堪称一枝独秀,内卷进一步加剧。另外,题材也进一步细分,覆盖甜宠、探案、仙侠、玄幻、喜剧等多个类型,对用户喜感好给予更精准回应。在一片“红海”厮杀中,古装剧求新求变,推陈出新已成大势所趋,过硬的品质和锐意的创新将是各家突出重围的利器。


现代剧话题为王,都市、悬疑各有亮点

今年暑期档现代剧的暖场嘉宾非《玫瑰的故事》莫属,自6月8日开播以来,该剧在多个平台打破收视纪录,云合数据显示,该剧以15.9%的正片市占率位,热度仅次于《庆云年2》和《墨雨云间》,成为今年目前为止最火的都市题材。

亦舒的同名原著自1981年首次出版以来,一直受到读者的喜爱与追捧,从内涵上看,这不仅是一部讲述女性情感故事的言情小说,更是一部探讨女性独立、自我实现与情感探索的哲学之作。在内核保持基本不变的前提下,影视剧将书中上世纪80年代香港的背景换成了2010年代的北京,黄亦玫的四段感情经历和各种金句更能让当下都市人产生共鸣,引发了不少讨论。


除了《玫瑰的故事》,今年暑期档都市题材还有不少值得期待的佳作。爱奇艺现代都市生活治愈剧《时光正好》已经开播,剧中深入探讨的中年危机、家庭矛盾等现实问题,赢得了观众广泛好评。另一部讲述夫妻携手共渡家庭危机的都市情感剧《小夫妻》同样让不少人期待。

此外,腾讯视频融合了医疗行业职场元素的《你比星光美丽》,优酷聚焦轻熟龄群像的《半熟男女》都有望在暑期上线。

如果说古装剧是今年暑期档的热度担当,那么话题担当就要交由都市剧中耀眼的女性角色了。目前,《玫瑰的故事》中黄亦玫跨越二十余年的成长轨迹与情感历程,成功展现了当代女性勇敢、独立、潇洒的一面。《时光正好》中许梦安、陈婉真、许梦心三位女性个人独立与家庭牵绊、夫妻因工作与陪伴冲突而生发的裂痕,成为剧集对真实生活客观写实地复现,也直戳女性观众的痛点。即将播出的《小夫妻》中网红作家车莉应对中年危机、走出中年危机的过程,应该也会引发不少讨论。


在剧集市场中,都市剧虽然是最有话题热度的赛道但同时也永远是变量最大的品类,常常一家欢喜一家愁,面对越来越挑剔的观众和越来越激烈的竞争,爆款往往会出其不意诞生,主打年轻化、人物有弧光、追剧体验更爽的那些都市剧,出圈的可能性相对较大。

和都市剧平分天下的悬疑剧也是今年暑期档的一大看点,以悬疑剧见长的爱奇艺,新作《看不见影子的少年》已于6月初开播,虽然这几年已经有太多悬疑佳作出圈,但该剧以“将错就错”开启犯罪悬疑新叙事,不断反转的悬疑情节与亲情和案情交织并行,还是令观众耳目一新。

《看不见影子的少年》之后,爱奇艺暑期档还有《错位》《乌云之上》《消失的大象》等多部悬疑剧待播。优酷白夜剧场的《边水往事》《白夜破晓》《雪迷宫》也有望在暑期播出。


从内容题材来看,悬疑冒险类剧集依然是今年暑期档网剧现代题材的绝对主力,而且垂类越来越多元,呈现出大众爆款与圈层爆款并存、男性向与女性向悬疑同在的态势。这样的良性竞争,不仅让悬疑冒险类作品垂类更加丰富,而且透过悬疑的表层,向观众展现出了更深刻的社会话题。

暑期向来是整个文娱市场最热闹的时间节点,按照过往数据来看,年度爆款也常常诞生于此。从2014年开始,《古剑奇谭》《花千骨》《微微一笑很倾城》《延禧攻略》《陈情令》《亲热的,热爱的》《苍兰诀》《长相思》等爆款均出自这一档期。

可以说,头部剧集的主战场,已经基本固定在暑期档,这也促使平台也都使尽浑身解数安排多样化的内容满足不同圈层受众的需求。唯有多样性的好内容,才能让尽可能多的用户驻足,今年这些剧集将会给观众带来怎样的惊喜,值得期待。


本文为文娱价值官原创作品。

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